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腾讯孵化“新文创”

2018-05-17 02:08 网络整理 点 击:移动版

作为目前世界范围内规模最大的互联网公司之一,腾讯在过去的几年一直用两个版块来归纳自己的使命,最初是“连接加内容”,去年变成了“科技加文化”。它的变化与发展也从某种程度上反映了整个中国文化娱乐产业的主流动向。 copyright dedecms


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关于“腾讯要做一家怎样的公司”这个问题,也深深影响了腾讯旗下互动娱乐事业群的的发展。

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“回溯到六年前,我们当时只有腾讯游戏,我们没有文学业务,我们也没有动漫业务,我们那时候更没有腾讯影业和真正的电竞业务。” 腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武在今年的UP 2018腾讯新文创生态大会上对本刊回忆道。现在,作为腾讯互动娱乐事业群的主要领导者之一,程武需要管理的业务涉及上述五个板块。 织梦内容管理系统

腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武

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为了更好地打通不同领域、围绕IP去构建内容,六年多以前,程武代表腾讯互娱提出了“泛娱乐”的概念,并在随后的几年间让这个概念成为行业标配;现在,他们决定告别泛娱乐,走向“新文创”。在刚刚结束的2018UP腾讯新文创生态大会上,程武宣布,泛娱乐的使命已经完成,而一个叫“新文创”的全新概念被端上了台面。 dedecms.com

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想解释清楚什么是“新文创”并不容易,但对于从去年开始将核心战略定为“科技加文化”的腾讯来说,在已经成为了全亚洲市值最高的科技公司之后,从自身的业务层面出发,在考虑产业价值的同时肩负起自己的社会责任,举起“文化”与“文化价值”的大旗,让自己成为一家更受人尊重的公司,这也许是腾讯接下来最重要的任务和使命。 copyright dedecms


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游戏的开始

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“我自己是2009年加入腾讯的,那时正好是腾讯(游戏)开始往越来越好的方向走。从我刚进公司的时候到去年,腾讯游戏的整体市值增长了十倍。”刘智鹏对本刊说道,作为从基层一步步成长的员工,他现在是腾讯互娱的市场总监,见证了腾讯从进入游戏业务到提出新文创的变与不变。 copyright dedecms

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事实上,相比其目前在游戏领域最大的对手网易,游戏在腾讯的基因中所占的比例没那么高。在马化腾2003年决定涉足网游以前,其并没有游戏业务;而且在成功代理《穿越火线》、《地下城与勇士》与《英雄联盟》这几款热门网游之前,它在游戏领域创造商业价值的能力也不如盛大和网易这样以游戏为本业的公司。 织梦好,好织梦

英雄联盟里的英雄们 织梦内容管理系统

在2007年第四季度,腾讯的网络游戏收入为人民币2.817亿元,而已经推出了自研热门网游《梦幻西游》与《大话西游》系列的网易在这一块的收入为5.07亿元人民币。一年之后,当《地下城与勇士》与《穿越火线》这两款游戏发布之后,它在网络游戏部分的收入实现了超过150%的增长,来到了8.025亿元。在2008年全年,腾讯游戏由前一年的第六升至第二,仅次于盛大,超过了网易;到了下一年的第二季度,腾讯正式在游戏收入上成为了中国排名第一的公司。

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腾讯热门网游《地下城与勇士》 织梦内容管理系统

腾讯热门网游《穿越火线》 dedecms.com

但与彼时腾讯整体的争议性处境一样,腾讯游戏一边通过自己的整体优势获取用户,另一边则陷入了争议之中。一个典型例子就是2006年,网络游戏《泡泡堂》的开发者韩国NEXON公司将开发出了风格几乎一致的网络游戏《QQ堂》的腾讯告上法庭,理由是腾讯侵犯了泡泡堂的著作权并构成不正当竞争。尽管法院最后认定腾讯的《QQ堂》不构成对《泡泡堂》的抄袭,但这种争议在此后的几年一直缠绕着腾讯游戏。 织梦内容管理系统

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对于当时只有游戏业务的腾讯互娱来说,他们在那几年通过四面出击的方式牢牢占据了中国游戏市场老大的地位。接下来,他们要面对的问题就是腾讯公司董事会主席马化腾在充满争议的“3Q大战”事件(即2010年10月,腾讯公司和奇虎360公司为了在相互的竞争中取得优势,采取了激烈的“不兼容”措施)之后发出的内部邮件中所提到的愿景:在已经成为最强、最大的公司之后,如何让自己成为最受人尊重的公司? dedecms.com

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“在那个时候,无论从腾讯集团还是腾讯游戏来说,都站在了一个转折的时刻,就是整个公司都开始思考:我们是不是要把所有的事情都做了?”刘智鹏回忆道。 本文来自织梦

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没有别的标准答案,只有“开放”才是唯一的解决之道。3Q大战半年之后,2011年6月15日,腾讯开放平台在北京正式宣布上线。在当天的采访中,马化腾语气甚坚地表示:腾讯的开放是不可逆的。随后,他在各种不同的场合不断强调“开放”的战略势在必行。 内容来自dedecms

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谈到腾讯的转变,在腾讯之前是中国游戏行业老大的盛大游戏也许最有发言权,这个之前因为《QQ堂》与《泡泡堂》的争议曾对簿公堂的两家公司却在几年之后成为了合作方。“我认为腾讯游戏这几年最大的变化就是心态更开放了”,盛大游戏副总裁谭雁峰对本刊说道。2015年,盛大游戏将自己旗下的战略级产品《热血传奇》手游交由腾讯平台运营,这拉开了二者深度合作的序幕;到了2016年的UP腾讯互娱年度发布会上,不仅盛大游戏到场助阵,巨人、金山西山居、畅游这几大端游巨头都当场宣布将旗下王牌IP产品交给腾讯代理。仅仅几年时间,腾讯游戏从行业中人人唯恐避之不及的反派角色成为了当之无愧的行业领导者。 dedecms.com

手游《热血传奇》 织梦好,好织梦

根据伽马数据测算,2017年国内游戏市场中,腾讯自研游戏收入占腾讯自研游戏、参股游戏企业游戏以及战略合作发行戏收入三部总和的比例约为六成,其余四成与其他企业分享。

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“我觉得腾讯转变的最重要原因就是从2011、2012年开始,它行业老大的地位已经确定了,在没有了可以模仿的对象之后,心态从之前行业的跟随者变成了领导者,行业责任感也更强了。”对于腾讯游戏的转变,谭雁峰如此总结道。 本文来自织梦

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就这一点,作为业务负责人,程武自己也有这样的回忆,“当时,多数游戏公司过分追求商业回报,原创性和艺术性都不足,也缺乏对社会的正面影响。作为产业的领军者,腾讯有义务做出更多的思考和改变。” 内容来自dedecms

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“我们从那时开始跟国内的开发商之间建立了相当好的合作伙伴关系,”刘智鹏说道,“基于他们自己本身非常强的研发实力,加上我们出色的运营服务,大家就形成了一种紧密的合作伙伴关系,促成了我们有更好的一些产品产出,这反过来又让业界更愿意跟我们合作。” copyright dedecms


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泛娱乐的使命 dedecms.com

但无论如何变化,游戏终究只是一个影响范围有限的领域,更何况它在主流舆论中仍有不小的争议。如何借此优势扩大自己相应的影响力?“泛娱乐”应运而生。

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回到2012年“泛娱乐”概念刚刚诞生的时候,没几个人明白这个词究竟是什么意思。“那时候大家都不知道IP是什么?还以为是‘IP地址’呢!”程武在当时只能一次又一次地解释。但6年之后,即使我们给不出一个关于它的准确定义,也能知道这是一个覆盖了包括动漫、文学、影视等文化娱乐领域在内的大概念。

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不管从哪个角度看,IP都是泛娱乐的核心。程武将其概括为“更好地打通不同领域、围绕IP能够去构建内容。” 基于游戏业务,腾讯在2012年之后几年内,先后推出动漫、文学、影视、电竞,这几大业务互为依托,形成了相对完整的产业链。从IP的生产和孵化,再到借助不同的内容娱乐形式将IP的影响进一步孵化扩大,从而实现对IP的变现,腾讯已经实现了从IP生产到孵化再到变现的一站式生态。 织梦内容管理系统

腾讯电竞2017年度品牌发布会

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2014年,“泛娱乐”一词被文化部、新闻出版广电总局等中央部委的行业报告收录并重点提及。跟据相关统计,2016年中国“泛娱乐”产业总产值约为4155亿元,在2017年已经超过了5000亿。 内容来自dedecms

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事实上,这种多领域协同发展的影响力不是简单的叠加作用,它在某种程度上能够让一个IP通过不同内容形式的相互影响而扩展出指数级的增长能力。 dedecms.com

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在2012年推出腾讯动漫时,有记者发出了这样的疑问:中国动漫产业能做起来吗?也许这个问题在现在还没有一个肯定的答案,但腾讯动漫已经初步证明了它至少是最有希望给出答案的那一个。6年过去,它已经成长为中国最具规模的原创及正版网络动漫平台。 织梦好,好织梦

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“当时决定去(腾讯动漫)的时候,其实一开始也不是很被看好的。”漫画家小新对本刊说道。因为作品《狐妖小红娘》的出色表现,现在,他已经是国内最炙手可热的漫画作者之一。5年前,当他决定从传统杂志转移到当时还起步没多久的腾讯动漫时,没几个职业漫画家有像他一样的魄力;但现在,随着网络动漫平台的发展,他的作品已经摆脱了在传统动漫杂志时只能接触到“死忠粉”的小众状态,成为了在年轻群体中颇有影响力的大IP。

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国漫《狐妖小红娘》 dedecms.com

能实现这种效果,这正是泛娱乐的价值所在。数据显示,《狐妖小红娘》不仅漫画的点击量已经超过122亿,根据其漫画改编的动画全网播放量也超过了30亿,并且是B站首部点击量破亿的国产动画;去年7月1日,由腾讯动漫出品的日语版《狐妖小红娘》作为当季新番在日本东京MX电视台正式开播,在视频网站NICONICO“生放送”的好评率达到88%,是国产动漫IP动画在日本的最好成绩;同时,《狐妖小红娘》手游也于4月23日当天开启官方预约,预计2018年秋正式上线。

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“其实故事和人物本身没有变,就是把这些东西用别的形式去表达出来给更多的人看,我觉得这个才是泛娱乐本身的意义所在。” 内容来自dedecms

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在相继成立了动漫与文学业务之后,2015年的时候,腾讯发现他们既有了动漫和文学这样的IP基础,也有游戏这样的与用户互动的模式,于是他们成立了与互联网耦合度相对比较低的腾讯影业,正式进军难度与影响力都更大的影视业务,希望形成产业闭环。

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在这一块,他们提出了“不孤立做影视”的基本思路。去年9月17日,腾讯影业在其年度发布会上集中发布了《庆余年》、《上海堡垒》、《藏地密码》等43个影视项目的全新消息与进展,同时也宣布了“开放的内容平台”的企业定位。以大热IP《庆余年》为例,这部热门网络小说是网文大神猫腻所著,为了打造这个作品,腾讯影业联合新丽传媒、深蓝影视、阅文集团、华娱时代影业、海南广播电视总台和海南电广传媒影视共同打造这部超级IP改编的作品。腾讯集团首席运营官、腾讯影业董事长任宇昕也曾在致辞中表示,影视作为最生动、直观的文化载体,将在腾讯的文创布局中,承担重要的使命。

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剧集《庆余年》 织梦好,好织梦

如今,6年时间过去,“IP”早已成为行业普及的概念,围绕IP的塑造,行业的协作,产业的逻辑以及整个商业的生态,都有了非常大的改变。泛娱乐相关的各个领域,不仅不再孤立发展,而且也都拥有了更大的发展空间。

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“你可以看到,在我们提了几年的泛娱乐之后,它在我们内部的业务团队和我们外部的业务合作伙伴中都已经成为了大家工作时很自然的一个思路。我们觉得在这个时候,泛娱乐的阶段性历史使命完成了。”

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新文创的未来

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在2018年的UP腾讯新文创生态大会上,如同一个历史周期的终结与循环——在UP 2012腾讯游戏年度发布会上,程武正式提出了“泛娱乐”战略——腾讯宣布泛娱乐的使命已经完成。这次,他们端上来的“新菜”是“新文创”。 织梦内容管理系统

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又是一个看上去似曾相识却难以定义的新概念,但追根溯源,它在那些冗长而又难以轻易让普通人理解的语言背后的核心只有一个,就是“文化”。“我们觉得,当你有了一个产业之后,这个产业如果想健康持久有生命力地走下去,不应该只有商业价值,它还应该去考虑它的社会价值,作为一个文化娱乐产业特别应该考虑自己的文化价值。”程武对本刊具体解释道。 内容来自dedecms

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所谓“文化”与“文化价值”看上去都是些颇为“高大全”的词汇,任何时候提到它们都不会犯错。但刘智鹏反复对本刊强调,不要把它们理解成空洞化的概念,事实上,它们就在日常一件件实际的案例中。 copyright dedecms

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对《王者荣耀》的创意开发也许是最好的例子。尽管《王者荣耀》毫无疑问是一款当之无愧的全民游戏,但它在去年年中也因为青少年沉迷的问题遇到了质疑。“必须承认,我们当时是有压力的。”刘智鹏对本刊坦承。为此,如何在简单地吸引玩家游戏其中之外创造更积极的社会与文化效应,这成为了腾讯尝试突破的新方向。 内容来自dedecms

《王者荣耀》创意高地IP开发项目 dedecms.com

去年8月,这款游戏上线了“《王者荣耀》创意高地”项目,这个项目开放了《王者荣耀》一部分相应的IP符号,比如游戏角色,每一位创意者都可以根据这些IP进行创意设计,部分作品将会进入《王者荣耀》官网周边备选库,未来有望被制作成为实物周边、上架官方周边商城供玩家购买,成为所有玩家所喜爱、收藏的官方周边。

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线上之外,腾讯在线下也在尝试做更有影响力的文化创意活动。去年冬天,腾讯与哈尔滨市政府合作,在一年一度的哈尔滨冰雪节上请来全球的冰雕大师,在哈尔滨冰雪世界里建造了一个真实的王者峡谷,很多玩过《王者荣耀》这款游戏的粉丝都很惊喜。而这与迪斯尼乐园或环球影城的线下文创思路颇为相通。

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从开始时只是单纯考虑它的用户体验和商业价值,到通过文学故事的构建,把它变成动漫和影视作品给用户带来更多不同领域的体验,再到“新文创”时代让它能创造更好的文化价值,能够从中国传统文化里面汲取更多营养,做更多的时代表达,如同程武所言,在这样一个融合下,我们会看到它既有产业和产业价值,又有这种基于中国传统文化的文化价值在里面。

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“从2008年到现在我们影响力最大的这十年中,我们的价值观和价值取向都是非常正常的。”刘智鹏一直向我们强调腾讯对于价值观的重视。因此,从只有游戏一个业务到现在的新文创时代,尽管对文化的重视程度越来越高,他自己的压力倒还不太大,因为“这不是说从今年才开始让大家要关注文化价值,这其实是(在内部)不断迭代的,每年都在变化;而且随着社会认知的变化,我们自己对自己的要求也会越来越高”。 织梦内容管理系统

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在伽马数据首席研究员王旭看来,这些变化都是潜移默化发生的。“2007年之前,腾讯基本靠高工资,如翻倍或翻3倍挖人。2007-2011之间,开始有不少游戏人才主动加入腾讯。2015年之后,想加入腾讯,但已有较高门槛。”而这种对从业者影响力的转变也客观上证明了腾讯转型的成功。 dedecms.com

腾讯还与敦煌达成合作

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去年,腾讯相继和敦煌研究院、故宫博物院等文化组织展开了跨界合作。对于所有这些面向文化的多元行动,腾讯董事会主席兼CEO马化腾做了总结:腾讯未来的战略是两个词——科技+文化,哪怕未来技术会大量替代人类的工作和技能,人类大脑对于内容、文化的思考和创新是无法被替代的,因此腾讯必须同时关注这两点,更快地走向未来。 织梦好,好织梦

(部分图片来自互联网)

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记者:王梓辉 copyright dedecms

微信编辑/排版:张陈健 本文来自织梦


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